Мероприятия в торговом центре: что показывает исследование
Автор: Андрей Казаков, основатель MIR Posm ·
Управляющие компании часто спрашивают: окупаются ли мероприятия в торговом центре. Данных мало, но они есть. Одно из немногих исследований описало, что происходит, когда в центре проходит многонедельная акция для детей.
- Британские исследователи опросили 1305 посетителей трёхнедельной акции.
- События оживляют центр, привлекают новых людей и вызывают повторные визиты.
- Одной акции мало: устойчивый эффект даёт портфель мероприятий.
ЦУМ: LED-экраны в витринахОформление торгового пространства
Навигационный пилон
Постерные лайтбоксы
Ozon: рекламный лайтбокс
ТЦ «Метрополис»Фото из наших проектов по теме. Подробнее на странице «Торговые центры и ритейл».
Что исследовали
В 2018 году Strafford, Crowther и Schofield изучали влияние трёхнедельной детской интерактивной акции в торговом центре. Они опросили 1305 посетителей и провели интервью с участниками.
Источник: Strafford, Crowther, Schofield (2018), Sheffield Hallam University.
Что обнаружили
- События «оживляют» центр: привлекают новых посетителей и стимулируют повторные визиты.
- Посетители дольше остаются в центре.
- Это повышает трафик и продажи арендаторов.
- Для устойчивого эффекта нужен портфель мероприятий и стратегия, а не одна акция.
Авторы называют работу ранней, выборка неслучайная, процентов прироста в аннотации нет. Поэтому цифру «плюс столько-то процентов трафика» из неё взять нельзя. Но направление мысли подтверждается.
Что нужно для мероприятий
Что мы делаем для событий в торговых центрах
Мы изготавливаем конструкции, свет и экраны под вашу тему и в согласованный срок монтируем и демонтируем. Модульные элементы можно использовать повторно.
ТЦ «Первый»
ТЦ «Европолис»
Подвесной указатель в ТЦ
Схема этажа у лифтов
Видеостена в торговой галерее
LED-экран в обувном магазине
ТЦ «Атриум»: LED-колонны
ТЦ «Европолис»: указатель у эскалатора
Pull&Bear: круглый световой логотипНаши работы. Все проекты по отрасли на странице «Торговые центры и ритейл».
Частые вопросы
Делаете ли вы навигацию для торговых центров?
Да. Разрабатываем концепцию, изготавливаем указатели и пилоны, программируем сенсорные терминалы и схемы центра. Делали навигацию для ТЦ «Метрополис» и «Первый».
Что такое лайтбоксы Crystal?
Тонкие световые панели с кристальной рамкой. Их используют как рекламные места в проходных зонах, постер меняется за минуты.
Можно ли сделать оформление колонн?
Да. Магнитные лайтбоксы индивидуального дизайна и цилиндрические LED-экраны, как в ТЦ «Европолис».
Работаете ли вы с арендаторами?
Да. Делаем вывески и входные группы по дизайн-коду вашего центра, готовим документы для согласования.
Выберите, что актуально для вашего бизнеса
Отметьте всё, что интересно. Бесплатная консультация эксперта и дизайн-макет вашего интерьера.
- Дизайн-макет вашего интерьера или точки бесплатно
- Расчёт за 15 минут в рабочее время
- Изготовление от 3 дней, гарантия до 5 лет
